包装设计基本有两种情况，一种情况是开发新产品，另一种是老产品升级，无论哪种都是企业市场战略的需要，我们需要先明晰产品意图，才能寻找合适的路径进行包装，推向市场，那么一款产品该如何包装呢？要从三个方面思考：

一、产品定位

1、产品属性：具有哪些独特的功能和卖点，是否具有唯一性？哪些是行业属性？哪些是我们所独具的？产品的历史由来、产地工艺产品价值在哪里？

2、竞争环境：有市场就有竞争，产品从来都不是孤立存在的，产品的差异化是否具有实质意义？如果是一款同质化产品，那么在市场环境、生產工藝、渠道销售上给我们留的机会在哪里？

3、消费需求：消费者需求分为理性需求和感性需求，理性的注重功能，感性的关注内心的满足，我们的产品属于哪类？需求是真实存在的？还是伪需求？

要梳理清楚以上问题，才能够找准包装设计的方向，我们说包装的核心功能是“保护产品”和“建立沟通”，一个是物理层面、一个是情感层面，只有两者完美结合才能提升产品力。

二、包装设计
1、造型结构：不同的产品规格、质量要采用相对应的造型结构，生产成本、销售渠道和物流运输是影响结构的重要因素。

2、产品卖点：卖点所传递的实质上是产品价值，消费者买一个玩具不是好玩，而是看重它能够培养孩子的逻辑思维，买一包饼干不是饿了，而是要回味某个时间的记忆，我们的产品价值是否充分的、正确的表达？

3、设计风格：设计风格是构筑产品个性的核心，甚至超越卖点，温柔的、性感的、狂野的、率性的，风格赋予产品人性，有了人性产品就活了，好包装会说话，更多的就是诠释风格。

以上两个部分构建出产品的形象轮廓，要面对高冷刻薄的消费者和虎视眈眈的对手，还需要伶牙俐齿、巧舌如簧，有效沟通才能来日方长。

三、营销传播

1、信息传递：信息主要包含两方面，产品和品牌，产品的信息自然不能少，但如何正确传递则能规避潜在法律风险，而产品是支撑品牌长久发展的基础，品牌是带动产品销售的关键。

2、消费互动：在互联网发达的时代，关注消费者体验，增加产品互动形式，让消费者参与产品发展，培养消费族群可以起到事半功倍的效果。

3、系统传播：产品从走下生产线会经历不同的销售阶段，网店、商超、促销等等，保证系统的传播，才能树立形象而不被市场淹没。

杭州知物是一家以创意为矛，策略为盾的产品包装设计公司，善于逻辑思维与美学艺术的平衡之道，“包装媒体化”是我们的核心设计理念。

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