你能在货架端识别你的产品吗？你的包装到底在货架端是什么样的状态？包装设计公司给客户提案的时候，经常是通过电脑屏幕看包装设计。包装设计公司会在电脑屏幕上把包装效果图做的很漂亮，通过各种动态图、各种情景图，各种秀包装的手段都会用上，但实际上客户的产品就会陈列在货架端，很多的竞品放在一起的，是模糊不清的。

所以我们今天的目的是将对于商品包装设计原则从个人主观评估转为客观商业反馈，也希望建立一个客观的包装商业语言，从而建立一个公共的商业标准语言去推动包装设计的商业优化。包装的最核心还是卖货，要以商业为主，必须要通过消费者的购买行为路径审视产品包装设计的基础原则。

也许今天提到的这些包装商业设计的基础原则，很多可能大家都已经有了一定认识，但往往这些原则又是在我们做整个包装沟通、产品沟通的时候，恰恰容易忽略的重要内容。