明确产品的用途，是自用、送礼和促销，这些东西都是不一样的，包装设计的方法也不一样。你的产品销售区域在哪儿，实际上区域也会决定你的产品包装到底该怎么做，比如我们创意可口可乐新疆版包装的时候就完全不一样，要尊重当地的少数民族的习惯。产品的销售渠道，线上平台还是线下渠道，线上电商包装的设计和线下也是不太一样的。

产品的目标竞品有哪些或者对标产品有哪些，这些对于包装设计也很关键。目标竞品就是在同一个区域，同一个市场，同一个货架，跟你卖同样价格的东西，这些叫目标竞品。对标产品是什么？有些客户经常拿过来一本包装书或者网上下载的国外包装，问我能不能参考这个样子设计？这样的参考包装我们可以叫做对标包装，不算竞品。

它也许具备美学参考，但不存在特别大的商业参考价值，因为它的目标人群不一样，市场不一样，销售环境不一样，销售对象也不一样。所以它并不是你的竞品，只能叫对标产品。

你的产品功能利益点是什么？哪些卖点能打动消费者？你想做网红产品还是常红产品？是否需要我们考虑产品推出后的市场传播与推广？企业的品牌愿景和企业目标也是需要跟产品包装相关联的。你准备为产品投入多少包装的成本？

有些时候对于礼盒类包装，虽然在电脑前效果呈现非常好，但最终包装制作出来后往往发觉跟效果图差距非常大，这是因为工艺、材质事先考虑不足的问题。