包装设计对消费者的消费心理有着重要的影响，在当代商品经济中，包装设计已成为产品的一个重要部分。它直接刺激了人们的购买欲望，具有强大的促销力，包装设计中的心理因素，引起人的注意是增强包装效果的首要因素，也是加强受众对包装印象的重要因素之一。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，而是人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。

知物包装设计对包装做到醒目、夸张并不太困难，但要真正的做到与众不同，同时又能体现出商品的文化内涵及商品的自己特点，是设计过程中非常关键的。在包装设计元素中，色彩无疑是最能引起受众的情绪的。包装设计所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理不断的发生变化。但在包装设计上使用色彩来激发人的情感，让消费者感受到来自包装的温暖，同时也要遵循色彩的规律，避免色彩混乱。