IP的全称是Intellectual Property（知识产权）的意思。IP吉祥物可以通过为角色赋予人格，给企业带来流量的卡通形象来拉近与目标用户的情感共鸣。

因此，IP设计具有以下几个特点：

1.具有鲜明的品牌特征，区别于普通卡通形象，建立起企业的识别与联想。它可以作为企业、品牌的形象大使。

2.系列性，通过构建一系列情感故事和内涵，让品牌理念得以外延，同时还可以作为企业的文创产品。

3.故事化，传播品牌文化和产品文化，再传播的时候建立友善积极的形象。换句话说，可以当成营销工具。

比如为大众所熟知的：冰墩墩、淘公仔、米老鼠等等，都属于比较成功的IP形象，可以作为企业的吉祥物和形象大使。