包装设计本身就是一个媒介载体，不仅要展示产品的内在特性，还要在感知层面上与消费者进行沟通。所以包装设计与品牌设计在理论上是一样的，都是用视觉语言在感知层面与消费者沟通的表达艺术。而且在设计思路上也是一样的。

首先，包装设计与品牌设计都需要有清晰的产品营销策略，包括产品分析、消费者定位分析等必要的理性分析过程。

其次，包装设计需要有包装的外观造型、图形、文字、包装色彩等这些基础元素的研究提炼。品牌设计亦是如此，也需要调研提炼概念，然后才能设计logo图形、辅助图形、字体、色彩等这些基础元素。

只是在应用设计时，包装设计没有logo设计在应用范围上那么广。所以包装设计属于产品品牌，而logo设计属于企业品牌。

所以包装设计与品牌设计，一个是展示产品品牌的独特价值，一个是展示企业品牌的独特价值，都是在感知层面与消费者沟通的表达艺术。

包装设计的视觉表现艺术

包装设计的视觉表现最直观也最具影响力，能在第一时间带给观察者以想象的空间。那么如何艺术地表达产品信息，用审美增强产品的吸引力，是包装设计能与消费者很好沟通的关键所在。

所以包装设计要通过外观造型、辅助图形、字体以及色彩，这四个方面的设计来表达产品品牌的独特价值。

1、外观造型是包装设计最重要的关键

独特的外观造型设计是表达一个产品品牌的关键。独特的造型设计会引起众人的关注，也能够与其它产品品牌很好的区分，使人印象深刻。

但也有些品牌像葡萄酒、香槟酒、啤酒等这些国外的成熟商品品牌，已经在消费者的心目中形成了一个固定的外形概念，所以很少有品牌会去冒险改变它们的外观造型。

但是也有很多没有形成固定造型的产品，这些产品可以在外观造型上设计表现出其独特的个性风格。比如可口可乐的包装设计，只有可口可乐独有。

2、图形、字体以及色彩的设计

包装设计的图形、字体以及色彩，这些都是产品包装的外在形象表现。图形包括商标图形和辅助图形。商标图形的设计代表一个企业对品牌形象的定位，具有独一无二的特性。商标也是辅助图形的延展表现，能有效地传达产品品牌的一些功能信息。

字体设计是最直观的视觉表现，它包括产品名称的字体设计，以及产品说明性的字体设计。产品名称的字体设计是包装设计中画龙点睛的部分。产品说明性文字设计又包括企业名称、产品成分、容量等文字信息。虽然这些文字不是包装设计最为关键的部分，但是他们在字体的选择以及排版设计上，能使整个画面更丰满，具有辅助协调的作用。

色彩的设计运用是十分重要的科学性表达，首先色彩在消费者的主观意识上能够起到一定的刺激与心理反应，在客观上色彩又能传达不同的情感信息。所以在色彩运用上是否能够把握得好，也是在考验一个设计师的设计技能与审美能力。

包装设计的视觉传达原则

包装设计的“包”是对产品进行精心保护的意思，不能被积压，甚至破碎，这是包装最主要目的。而“装”是在运载以及装卸过程中采取的一些必要保护方法，这些都是包装设计最为基本的前提条件。

然后，在此基础上再对产品进行艺术的设计，使其具有一定的审美价值以及传达品牌独有的信息。所以，包装设计需要遵循以下原则：

1、实用、环保、便利性的原则

产品包装设计要解决的最根本问题就是实用，简言之就是实在、好用。

实用具体体现在材料的选择、商品的保护、运输过程中的安全便捷，以及环保这些方面要充分考虑周到。材料的选择尽量选择可以循环再生的，并避免过度包装带来的浪费。便利是因为产品从出厂到运输，再到消费者手中，会经历“九九八十一难”，所以包装的安全、便利非常重要。

2、品牌的独特性、艺术审美性原则

对于商家来说包装设计最主要的目的是为了盈利。从营销学的角度来说，如何吸引消费者的注意，并唤醒消费者的购买欲望，是品牌一直在不断优化的环节。而商品本身不会说话，所以在包装设计上绞尽脑汁，追求新奇、独特、以及具有震撼力的艺术性设计，是吸引消费者购买的关键。

从心理学角度来说，消费者愿意选择接受某个品牌的产品，不但只是外在形象的吸引，还有来自内在文化因素，比如不同的民族、地域特色等心理熟悉度，能够增加好感与信任感。以及如何艺术地表达产品本身所以具有的功能，以使其在感知层面与消费者的内在情感产生共鸣等，都是促成商品交易以及购买行为的关键。

所以包装设计需要根据产品品牌的特性，为其量身定做只属于本产品的包装设计。不但要保护好产品本身，还要具有实实在在的好用功能，并通过艺术的表现形式吸引人们的关注，用视觉语言在感知层面与消费者沟通，促成交易到达盈利的目的。