品牌定位可以描述为知物设计公司所提供的产品和形象的行动，因此，它在目标客户的心目中占据着独特的、有价值的位置。

好的定位能够帮助实现公司潜在收益的最大化，它阐明了品牌有关的一切、品牌的特别之处、品牌同其他竞争品牌的类似点，以及消费者为何应该购买并使用该品牌，因此品牌定位能够知道营销策略。

在定位一件商品时，需要作出两项选择。首先是有关价格的选择。生产商可以在低成本策略、溢价策略以及威望策略中作出选择。当选择威望策略时，价格将给予品牌专营权，这不仅仅有关产品的质量，更与目标群体有关。

其次就是围绕品牌的物质与非物质的方面，比如，可以通过其创造一个体验的世界，营销传播在这里会发挥巨大的作用。

对于奢侈品行业而言，关键在于独特性。营销者不得不忘记有关品牌定位的一切，并将所有的努力都集中到品牌识别的定义上来。“奢侈”表达的是一种品位、一种创意的身份、创造者内在的热情；奢侈为自己作出声明，“这就是我”，而不是“这就是我所依赖的”，事实上，后者是品牌定位所暗含的内容。