品牌忠诚度、品牌资产和品牌价值是奢侈品牌建立过程中的最后三步。

所谓品牌忠诚度，是指在某一产品类别中消费者对某一品牌的偏好，它展现了品牌的成功和品牌的相关性。奢侈品消费者经常在情感上对品牌有着较强的依恋，并且表现得非常忠诚。消费者使用奢侈商品，主要是为了展现他们是什么样的人，或者他们想要成为什么样的人。在这里，奢侈品成为了一种沟通工具。

品牌资产是为消费者偏好某一品牌及其产品，而不是他们所知晓的其他品牌下的可选产品提供了一个很好的理由。品牌资产是一个品牌所有与众不同的特性的总和，它能够带来持续性的需求，也能带来消费者对品牌的承诺。品牌资产导致了品牌价值。

品牌价值是品牌成功或者失败的最终结果，它在品牌建立过程的末端产生，所有其他不同的步骤都是为了品牌价值的实现。品牌值不同于品牌资产，品牌资产是基于消费者心理指标的，而品牌价值是拥有该品牌的公司由品牌资产所获得的财务收益。

品牌价值中最大的一部分是由想象力所产生的，想象力的力量是如此巨大，以至于一些人相信它是计算品牌价值的最重要因素。他们提出，90%的爱马仕（Hermes）股票价值是由其名称中的这6个字母所构成的，而剩下的10%才反映了它的车间和基本资源等那些有形资产。